“品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強(qiáng)品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑?！?023年中國(guó)品牌日活動(dòng)在上海舉辦，扎實(shí)開展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，是活動(dòng)的“關(guān)鍵詞”。
在楊浦，“品牌”二字絕不限于市場(chǎng)上流通的商品或流水線上的產(chǎn)品。市民“乘車有喜”，公交車上多了“溫暖牌愛心包”，駕駛員天天用的水杯“穿”起了“溫暖牌針織衫”；老人的家門內(nèi)，浴室大變樣，低位花灑、可折疊座椅、L型扶手等應(yīng)有盡有，家門外，社區(qū)綜合為老服務(wù)中心集多功能于一體，日間托管、睦鄰小廚、醫(yī)療康復(fù)等一應(yīng)俱全，“養(yǎng)老幸福牌”越擦越亮；老品牌的“前世今生”能看也能聽，兩座“石庫(kù)門”“空降”圖書館，“老上海”紛紛前來(lái)“找童年”；當(dāng)曾經(jīng)的老廠房再次成為“城市畫布”，16位藝術(shù)家、超1200平方米墻面，創(chuàng)業(yè)園區(qū)內(nèi)的藝術(shù)“潮牌”詮釋“萬(wàn)物亦皆可涂鴉”的文化精神……
(相關(guān)資料圖)
在人民城市建設(shè)的進(jìn)程中，“匠心質(zhì)造”的各種美好將逐漸成為“品質(zhì)新生活”的各色“金字招牌”。
量身定制的“溫暖牌”
市民翁先生是乘坐公交220路多年的老乘客，近日，他驚喜地發(fā)現(xiàn)，車上多了一個(gè)精美的編織“乘客愛心包”。
這個(gè)“愛心包”長(zhǎng)約25厘米，袋口用一圈精致的鉤花鎖邊，靈動(dòng)的樹葉狀流蘇在口袋兩側(cè)搖曳。咖啡色小外袋里放著創(chuàng)可貼，內(nèi)袋則中間縫制在一起，左邊插口罩，右邊插紙巾。翁先生連聲稱贊：“萬(wàn)一手受傷了可以有創(chuàng)可貼包一包，很好?！?/p>
咖啡色小外袋上的字道出了這些“愛心包”的作者——來(lái)自長(zhǎng)白新村街道松花江路95弄的“巧手媽媽”們。這些“巧手媽媽”不僅讓市民“乘車有喜”，還讓駕駛員“開車有喜”。
由于長(zhǎng)時(shí)間“在路上”，水杯是220路駕駛員傅磊松隨身攜帶的必備“工作伴侶”。他的水杯“穿”著一件藍(lán)色“針織衫”，“我平時(shí)喜歡喝熱水，想喝時(shí)隨手摸水杯，經(jīng)常冷不丁被燙一下。有了這個(gè)杯套，拿起來(lái)就不燙手了，很感動(dòng)?！备道谒筛嬖V記者。
這樣的“溫暖牌”杯套，公交220路駕駛員人手一個(gè)。由于駕駛員杯子大小不一樣，早在兩個(gè)月前，巧手媽媽們就來(lái)到車隊(duì)測(cè)量尺寸。
翁先生點(diǎn)贊的“乘客愛心包”，也是“巧手媽媽”們?nèi)獭耙皇职k”。她們提前來(lái)到車隊(duì)，登上每一輛公交車，在車頭的空檔處貼上無(wú)痕背膠掛鉤，將“愛心包”掛好，并且用針線縫合，確保在行駛過程中不會(huì)脫落。
一針一線、盡心盡力，這52個(gè)杯套、21個(gè)“乘客愛心包”，是名副其實(shí)的“量身定制”。松花江路95弄巧手媽媽編織團(tuán)指導(dǎo)老師牛安娜告訴記者，“‘愛心包’的設(shè)計(jì)就花了一個(gè)月，設(shè)計(jì)方案一共改了四次，拆了弄弄了拆，我都睡不著覺?！?/p>
一說到楊浦的“巧手媽媽”，就會(huì)想起北京冬奧會(huì)上那“永不凋謝的玫瑰”。從醫(yī)護(hù)人員、志愿者的圍巾，到老黨員的紀(jì)念品，“巧手媽媽”們“贈(zèng)人玫瑰，手有余香”的愛心就和為市民出行服務(wù)的公交車一樣一直“在路上”。
牛安娜透露，團(tuán)隊(duì)已經(jīng)做好了全年的公益計(jì)劃：“在大學(xué)搞一個(gè)義賣；給老年人織點(diǎn)帽子圍巾去慰問一下……”
“內(nèi)外兼修”的“幸福牌”
去年11月，家住國(guó)和路的周通華、王梅芳老兩口申請(qǐng)了居家環(huán)境適老化改造。經(jīng)工作人員上門評(píng)估、實(shí)施改造，短短幾周后，浴室里就迎來(lái)了不小的變化——無(wú)障礙淋浴房與地漏的組合，取代了浴缸；瓷磚墻外牢牢覆蓋了一層竹纖維墻板，防滑防霉；還有低位花灑、可折疊座椅、L型扶手……這一切，讓兩位七旬老人豎起了大拇指。
隨著城市老齡化的不斷深化，如何讓老年人的居家生活更安全、外出生活更便捷，是全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)問題。近年來(lái)，隨著社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)設(shè)施建設(shè)工程被納入民心工程，楊浦全力打造“15分鐘養(yǎng)老服務(wù)圈”，推進(jìn)居家環(huán)境適老化改造與公共養(yǎng)老設(shè)施的普及化，讓更多惠民實(shí)事穩(wěn)穩(wěn)落地。
“就說這把折疊椅，這樣的設(shè)計(jì)我以前沒見過，真的很方便！”周通華邊說邊將附在墻上的折疊椅拉下來(lái)，“它就設(shè)在淋浴房墻壁上，我這樣輕輕一拉，就可以坐著洗澡了，等用完了，就扶著邊上的扶手站起來(lái)?！?/p>
浴缸改淋浴，則讓負(fù)責(zé)家中衛(wèi)生工作的王梅芳贊不絕口：“以前，我們每天洗澡要跨進(jìn)跨出，有時(shí)我還要搞衛(wèi)生，擦浴缸，那就更麻煩了，膝蓋抬得都痛，還很容易滑倒。現(xiàn)在再進(jìn)出浴室，感覺很舒暢，不管干什么都安全多了?！?/p>
老人的家門內(nèi)有了喜人的變化，家門外又有怎樣的升級(jí)服務(wù)呢？養(yǎng)老器械統(tǒng)一租賃、老年人日間托管、睦鄰小廚、醫(yī)療康復(fù)……“家門口”的社區(qū)綜合為老服務(wù)中心，往往是集多功能于一體的。
長(zhǎng)白新村街道社區(qū)綜合為老服務(wù)中心，位于延吉東路。一樓是睦鄰小廚，每天提供早、午餐服務(wù)，二樓是活動(dòng)區(qū)，開設(shè)日托中心、運(yùn)動(dòng)康復(fù)室等，深受老年人歡迎。日托中心內(nèi)，已有幾位老人入住了。
“一般來(lái)說，使用日托的家庭有幾種情況，第一，子女工作較忙，白天沒空照料老人，就把他們?cè)缟纤瓦^來(lái)，晚上下班再接回去；第二種，子女臨時(shí)要出差或旅游，就把老人托付給我們；第三種，老人剛病愈，從醫(yī)院出院的，需要借助相對(duì)專業(yè)的器械進(jìn)行康復(fù)治療，我們這里也可以提供一些相關(guān)服務(wù)，讓他們康復(fù)后再回家。”長(zhǎng)白新村街道社區(qū)綜合為老服務(wù)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人金仲凱介紹。
平時(shí)，日托中心還會(huì)開展集體活動(dòng)，為老人的晚年生活增添樂趣。金仲凱告訴記者：“平時(shí)老師會(huì)帶他們做點(diǎn)手工，或者看一些公益電影，教他們玩手機(jī)，我們會(huì)盡可能保障這些活動(dòng)‘與時(shí)俱進(jìn)’?！?/p>
按計(jì)劃，今年，楊浦區(qū)民政部門還將新建社區(qū)綜合為老服務(wù)中心3家，完成居家環(huán)境適老化改造300戶，優(yōu)化提升“15分鐘養(yǎng)老服務(wù)圈”，為更多老人送上貼心的養(yǎng)老服務(wù)。
能看能聽的“工業(yè)大牌”
“很有意思的，這都是以前最常見的東西，但現(xiàn)在已經(jīng)很難看到了?！苯?，市民黃女士一走進(jìn)楊浦區(qū)圖書館一樓展廳，就忍不住舉起手機(jī)，連連照相，“尤其是這個(gè)石庫(kù)門布景，我上小學(xué)時(shí)就住在這樣的老弄堂里，所以印象很深刻，可以說這就是我的童年。”
被黃女士稱為“這就是我的童年”的，是《“最‘秀’老辰光”城市記憶中的楊浦品牌有聲展》。
喝一瓶正廣和汽水，咬一口梅林午餐肉，每天清晨騎著鳳凰牌“二八大杠”去上班……這些“非常老上海”的畫面，與楊浦的“百年工業(yè)文明”有著密不可分的關(guān)系。
楊浦區(qū)圖書館一樓展廳內(nèi)，青灰磚墻、暗紅門頭，刻著一排大字“興祥里”。走進(jìn)這道石庫(kù)門，就仿佛穿越了時(shí)空之門。正廣和汽水廠的火花、上海牌手表廣告頁(yè)、果仁牛軋?zhí)堑牟噬羌垺瓧钇掷掀放埔来瘟料嗾构瘛?/p>
盡頭有一爿雜貨店。同樣仿照當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)，店內(nèi)貨品應(yīng)有盡有，“售賣”三角牌毛巾、回力運(yùn)動(dòng)鞋等“明星產(chǎn)品”。小店門前停著一輛鳳凰牌自行車，“老上?！背鲩T上班的“最佳伴侶”——“二八大杠”。滿滿的童年回憶，吸引了不少市民前來(lái)參觀。
看著這輛“二八大杠”，今年81歲的徐老伯打開了話匣子：“當(dāng)時(shí)的‘二八大杠’有個(gè)保險(xiǎn)杠，現(xiàn)在的自行車已經(jīng)用不上了。再看這個(gè)車鈴，新式的鈴是上下轉(zhuǎn)的，老式的要用手指按，發(fā)出的聲音是‘當(dāng)啷當(dāng)啷’的?！?/p>
本次展覽分為“喚醒幸福的味道”“西物東漸的風(fēng)潮”“觸動(dòng)記憶的柔軟”“跨越時(shí)空的香氣”“撬動(dòng)時(shí)光的齒輪”五個(gè)板塊，現(xiàn)場(chǎng)共展出60余件展品，包含14個(gè)誕生或發(fā)展于楊浦的老品牌歷史資料。館方表示，展覽的舉辦，是因?yàn)楦兄搅耸忻駥?duì)上海傳統(tǒng)品牌以及楊浦“百年工業(yè)文明”的深厚感情。
“之前網(wǎng)上出現(xiàn)過一個(gè)熱搜，說‘這條被單，你家里一定有過’，其實(shí)就是指我們的民光被單。在那個(gè)年代，大家家里總收著這樣一條被單，能用很久。它最出名的款式被稱為‘四菜一湯’，包括牡丹、鳳凰等花色?！睏钇謪^(qū)圖書館工作人員趙晨曦介紹。
記者看到，每一塊展板上不僅有文字介紹，還附帶一個(gè)二維碼。讀者可現(xiàn)場(chǎng)掃碼，收聽由楊浦區(qū)圖書館“閱讀好聲音”演繹的品牌有聲故事。“我們希望帶給大家更全面的沉浸式觀展體驗(yàn)，既能看，又能聽，‘聲’臨其境?！壁w晨曦說。
“沸動(dòng)”萬(wàn)物的藝術(shù)“潮牌”
從5位藝術(shù)家、三面墻，到10位藝術(shù)家、8組作品，再到16位藝術(shù)家、超1200平方米的墻面，當(dāng)曾經(jīng)的老廠房、如今的創(chuàng)業(yè)園區(qū)再次成為“城市畫布”，能為公眾帶來(lái)一次怎樣別開生面的體驗(yàn)？
位于安波路的創(chuàng)智匯，作為大創(chuàng)智示范區(qū)全力打造的潮流文化集聚地，已相繼推出涂鴉藝術(shù)節(jié)、裝置藝術(shù)節(jié)、“華服留韻”漢文化周等一系列主題IP線下活動(dòng)。
5月11日至5月18日，“Boiling沸動(dòng)”三生萬(wàn)物涂鴉藝術(shù)節(jié)在創(chuàng)智匯舉行，這是大創(chuàng)智自2021年以來(lái)舉辦的第三屆涂鴉節(jié)，與其“三生萬(wàn)物”的主題互為呼應(yīng)。
“三生萬(wàn)物”，也表達(dá)了中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)于宇宙觀的哲學(xué)認(rèn)知，即“道生一，一生二，二生三，三生萬(wàn)物”，正是由于陰陽(yáng)二氣的對(duì)立統(tǒng)一，產(chǎn)生了動(dòng)態(tài)和諧的萬(wàn)物關(guān)系?！叭f(wàn)物”即是希望本次涂鴉節(jié)能夠傳遞“涂鴉可鏈接萬(wàn)物，萬(wàn)物亦皆可涂鴉”的文化精神。
Hali哈里、SATR、SHEEP、DONIS、SEMIK……記者了解到，今年邀請(qǐng)到的16位藝術(shù)家，作品都極具個(gè)人特色。其中有連續(xù)三年參加的“元老”，也有初次參與的“萌新”，他們出于對(duì)涂鴉的熱愛聚集到一起，為上海的街頭文化注入“沸動(dòng)”能量。
嗅花的獵豹、五彩斑斕的金魚、富有金屬質(zhì)感的創(chuàng)意人物……這是2021年4月以“發(fā)生”為主題的涂鴉藝術(shù)節(jié)上，來(lái)自新疆、廣州、福建以及上海本土的多位藝術(shù)家在此噴繪的不同故事。那時(shí)是藝術(shù)家Hali哈里首次在如此巨大的“城市畫布”上（200多平方米）作畫，他足足花了4天時(shí)間。比起物質(zhì)上的回報(bào)，Hali哈里認(rèn)為，涂鴉最重要的成就感是分享?！白鳟嫷倪^程中，有路過的小朋友對(duì)我的畫有一些充滿童趣的思考，這給我?guī)?lái)不少靈感。和人之間的互動(dòng)，我覺得是公共藝術(shù)作品最有趣的地方?！?/p>
原為上海拖拉機(jī)內(nèi)燃機(jī)廠老廠房的創(chuàng)智匯自誕生以來(lái)，不斷用創(chuàng)意賦能工業(yè)遺存，用潮流賦予社區(qū)鮮活生命，暢想城市更新的無(wú)限可能。由此誕生的“Boling沸動(dòng)”，就是大創(chuàng)智的一個(gè)文化IP，致力于打造集公共空間、街頭文化及潮流藝術(shù)于一體的多元年輕文化平臺(tái)。
關(guān)鍵詞：
