嬰幼兒洗護用品行業(yè)市場投資情況如何?從嬰童護理用品品牌格局來看，國內的嬰童護理用品品牌起步較晚，國產品牌占有率整體偏低，主要集中在中低端市場，由于研發(fā)投入有限，目前基本處于模仿和跟隨階段。近年來，國內嬰童護理用品市場迅速增長，但絕大部分市場都被國外品牌所占據(jù)，在中高端市場上，國內品牌幾乎全軍覆沒。而國外品牌的定位在中高端，如日本的貝親、德國的NUK和英國的新安怡，均在專賣店等專業(yè)的零售機構中品牌占有率較高。
(資料圖)
以90、95后為核心的母嬰用戶育兒要求提升、洗護消費品質升級，也催促母嬰洗護產品朝著創(chuàng)新、細化的方向發(fā)展。巨大的市場機遇之下，嬰幼兒洗護市場規(guī)模和增速有了長足進步。
2023國內嬰幼兒洗護用品行業(yè)發(fā)展趨勢分析
嬰童護理用品已從過去的純功能化時代進入到多樣化需求時代。嬰兒化妝品從簡單的護膚潤膚等功能擴展到防曬、保濕、營養(yǎng)等功能，同時嬰童洗化產品也進入到專用時代，嬰童洗滌劑、嬰童皂類、嬰童浴液、嬰童果蔬清潔、嬰童消毒、嬰童衣物護理等眾多品類都向著成人化看齊。
據(jù)天貓母嬰發(fā)布的《嬰童洗護家清市場趨勢洞察》顯示，得益于線上渠道增長及消費持續(xù)升級，國內嬰童洗護市場穩(wěn)健增長。截止2025年，中國大陸嬰童洗護市場規(guī)模將達到500億，中國嬰童洗護市場前景廣闊。中國嬰童護理用品市場空間巨大、潛力巨大，很多細分市場的潛在需求尚未滿足，尤其是三四線城市及農村市場、后進細分品類市場、不同年齡階段市場、特殊功能市場等，都不同程度上存在著空白市場。
2021年上半年，中國嬰兒洗護市場銷售額TOP10廠商中，國產廠商的銷售份額占到42%，較2020年上半年的36%上漲6個百分點，TOP10中國內廠商的銷售額同比增長10.7%。整體來看，我國嬰兒洗護產品行業(yè)的國產滲透率在逐步提高。
近年來，受益于母嬰市場消費升級、品類創(chuàng)新及電商市場的快速發(fā)展，我國母嬰洗護市場規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長。2020年我國母嬰洗護品市場規(guī)模達284.4億元，同比增長10.0%，2016-2020年CAGR為13.61%。
嬰幼兒洗護用品市場可謂整個嬰童業(yè)發(fā)展最為穩(wěn)健的一支。幾乎沒有任何一個品類可比擬普通家庭對嬰童洗護用品的消耗量及需求強度——一方面該類別產品本身即屬于高消耗產品，普及度廣、使用頻率快、消耗量大;另一方面，隨著季節(jié)變化的不同特點，也能夠產生強大的消費需求。而在嬰童洗護市場中，嬰幼兒護膚類、洗沐類產品的發(fā)展最為突出，對于嬰童洗護品整體銷售額貢獻率大，部分品牌銷售占比率甚至可達50%。
從嬰童護理用品行業(yè)的盈利能力來看，近三年我國嬰童護理用品行業(yè)銷售利潤率均在11%以上，明顯高于成人洗護用品行業(yè)，所以不少成人洗護品牌也紛紛推出嬰幼兒洗護類產品。這些搶眼的數(shù)據(jù)，正刺激著眾多嬰童品牌開始推出嬰幼兒洗護產品。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國0—3歲嬰幼兒洗護市場規(guī)模將由2016年的70億元增長至2021年的176億元，年均復合增長率高達20%。如果算上3-12歲的區(qū)間，這個市場規(guī)模還要再大幾倍。3年我國嬰幼兒洗護用品銷售利潤均在11%以上，高于成人洗護用品行業(yè)。
當前Z世代父母消費能力不斷提升，科學育兒觀念顯著增強，對產品品質、功效、服務等都提出了更高的要求。隨著消費者需求的精細化以及對產品力概念的加強，有望進一步促進品牌產品的創(chuàng)新迭代，推動我國嬰童消費市場升級趨勢。
嬰幼兒洗護用品市場格局
從嬰童護理用品品牌格局來看，國內的嬰童護理用品品牌起步較晚，國產品牌占有率整體偏低，主要集中在中低端市場，由于研發(fā)投入有限，目前基本處于模仿和跟隨階段。近年來，國內嬰童護理用品市場迅速增長，但絕大部分市場都被國外品牌所占據(jù)，在中高端市場上，國內嬰幼兒洗護用品品牌幾乎全軍覆沒。而國外品牌的定位在中高端，如日本的貝親、德國的NUK和英國的新安怡，均在專賣店等專業(yè)的零售機構中品牌占有率較高。
嬰童護理用品已從過去的純功能化時代進入到多樣化需求時代。嬰兒化妝品從簡單的護膚潤膚等功能擴展到防曬、保濕、營養(yǎng)等功能，同時嬰童洗化產品也進入到專用時代，嬰童洗滌劑、嬰童皂類、嬰童浴液、嬰童果蔬清潔、嬰童消毒、嬰童衣物護理等眾多品類都向著成人化看齊。
嬰幼兒洗護用品市場占比
近幾年我國母嬰洗護市場市占率整體趨向分散化，2020年CR10僅為30.1%，相較于2011年的59.2%下降較為明顯，但相對于護膚品市場整體的集中度仍處于較高水平。
具體來看，強生品牌以5.8%市占率居首，自1992年在中國上市后持續(xù)保持市場第一的地位;國產品牌紅色小象和青蛙王子市占率分別第二(4.1%)、第三(3.7%);日本知名母嬰用品品牌貝親市占率第四(3.0%);口碑品牌Aveeno從2016年進入中國市場后市占率穩(wěn)步提升，從2016年0.3%提高到2020年2.7%，位列國內第五;緊隨其后的是上海家化旗下的啟初市占率為2.5%，位居第六。
作為母嬰消費市場的主力軍，90后、95后的寶媽崇尚科學育兒，熟悉護膚品的產品成分和功效，精于對皮膚的護理之道。隨著80、90后父母的上位，這種推崇甚至達到極致，在他們的消費理念上成為嬰童護理用品的最低質量標準。在這樣的背景之下，企業(yè)必須加強嬰幼兒洗護用品研究力度，深刻洞察消費需求的高端品質特征，從中發(fā)掘到符合嬰童護理企業(yè)能力的目標市場。
中研研究院出版的國內嬰幼兒洗護用品行業(yè)市場規(guī)模
一、國內嬰幼兒洗護用品行業(yè)市場規(guī)模及其變化趨勢
二、國內嬰幼兒洗護用品行業(yè)市場規(guī)模變化影響因素
三、2023-2028年嬰幼兒洗護用品行業(yè)市場規(guī)模及增速預測
嬰幼兒洗護用品行業(yè)報告根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經驗，對中國行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、嬰幼兒洗護用品行業(yè)競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對嬰幼兒洗護用品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。是企業(yè)、學術科研單位、投資企業(yè)準確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會!
更多嬰幼兒洗護用品市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的《2023-2028年國內嬰幼兒洗護用品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。
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