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小米業(yè)績(jī)的寒冬仍未“解凍”。
【資料圖】
3月24日，小米公布了2022年第四季度以及全年業(yè)績(jī)報(bào)告。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2022年，小米營(yíng)收、凈利雙雙下滑，其中，營(yíng)收同比下滑14.7%至2800億元，凈利潤(rùn)同比下滑61.4%至85.18億元。
2022年以來(lái)，小米業(yè)績(jī)一路承壓，核心的手機(jī)業(yè)務(wù)遇挫，備受關(guān)注的造車(chē)業(yè)務(wù)仍在投入期且市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。
去年雷軍發(fā)表了一場(chǎng)題為《穿越人生低谷》的演講，雷軍穿越了他的低谷，但顯然小米還未飛躍這次低谷。
一年少賣(mài)4000萬(wàn)部手機(jī)，小米業(yè)績(jī)承壓根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，第四季度小米營(yíng)收660.47億元，同比下滑22.8%；凈利潤(rùn)為14.61億元，同比下滑67.3%。
自從2018年上市以來(lái)，2022年第一季度是小米首次營(yíng)收下滑，此次后，小米接連四個(gè)季度營(yíng)收下滑，貫穿了一整年。
2022年，小米營(yíng)收同比下滑14.7%至2800億元，凈利潤(rùn)同比下滑61.4%至85.18億元。
究其原因，支撐小米的三大業(yè)務(wù)表現(xiàn)都不佳。
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，第四季度智能手機(jī)、IoT 和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的收入占比分別為 55.5%、32.5% 和 10.9%。
手機(jī)業(yè)務(wù)仍然是小米的最大收入來(lái)源，但2022年全球智能手機(jī)市場(chǎng)需求下滑，小米手機(jī)業(yè)務(wù)也遇挫。
2022年，小米手機(jī)出貨量為15050萬(wàn)臺(tái)，而2021年，這個(gè)數(shù)字是19030萬(wàn)臺(tái)。這意味著，一年時(shí)間里，小米少賣(mài)了近4000萬(wàn)臺(tái)手機(jī)。
2022年Q4，小米全球智能手機(jī)出貨量3270萬(wàn)臺(tái)，處在全年季度出貨量最低位。
根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2022年全球智能手機(jī)出貨量同比下跌11.7%，為9年以來(lái)的最低值。但小米手機(jī)的出貨量下滑幅度遠(yuǎn)高于全球水平。
這直接導(dǎo)致了小米智能手機(jī)收入的大幅減少。2022年，小米智能手機(jī)收入為1672億，同比減少19.9%。
與此同時(shí)，小米手機(jī)業(yè)務(wù)的毛利率也在下滑，從2021年的11.9%降至2022年的9.0%。財(cái)報(bào)指出，主要是由于增強(qiáng)了清理存貨的力度，以及2022年美元升值和存貨減值撥備增加。
除了清庫(kù)存的壓力，小米的高端化戰(zhàn)略也仍未見(jiàn)成效。2022年，小米智能手機(jī)平均售價(jià)1111元，雖然比2021年的1097.5元有所提升，但距離高端化仍有很大差距。
核心的手機(jī)業(yè)務(wù)遇挫，小米的IoT、其他業(yè)務(wù)也出現(xiàn)了下滑。2022年小米IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品的收入為798億，同比減少6.1%；其他業(yè)務(wù)的收入47億，同比減少24.61%。
只有互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的收入283億，同比增長(zhǎng)0.4%，主要是因?yàn)殡娨曉鲋捣?wù)、廣告業(yè)務(wù)和游戲業(yè)務(wù)收入有所增長(zhǎng)。
大部分業(yè)務(wù)營(yíng)收下降，讓小米的凈利潤(rùn)也大幅縮水。
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2022年，小米凈利潤(rùn)為85.18億元，同比下滑61.4%。
規(guī)模與利潤(rùn)并重，小米求穩(wěn)業(yè)績(jī)?nèi)嫦禄?，小米也調(diào)整了新的經(jīng)營(yíng)策略。
在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，小米集團(tuán)總裁盧偉冰明確表示，2023年，小米將會(huì)啟動(dòng)“規(guī)模與利潤(rùn)并重”的新經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)管控，注重穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)。
對(duì)于小米而言，備受市場(chǎng)關(guān)注的造車(chē)業(yè)務(wù)仍在前期投入階段，小米在財(cái)報(bào)中提到，維持2024年上半年正式量產(chǎn)的目標(biāo)不變。
造車(chē)業(yè)務(wù)仍需要大量輸血，小米必須重視利潤(rùn)。
2022全年小米研發(fā)支出為人民幣160億元，其中智能電動(dòng)汽車(chē)等創(chuàng)新業(yè)務(wù)費(fèi)用為人民幣31億元，占比達(dá)19.3%。
同時(shí)，截至目前，小米汽車(chē)業(yè)務(wù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)模約為2300人，而去年同期，還只有1000人。
但“蔚小理”員工規(guī)模均超萬(wàn)人，蔚來(lái)更是有3萬(wàn)員工，按照這個(gè)規(guī)模，小米勢(shì)必還將投入更多資金和資源在造車(chē)業(yè)務(wù)上。
雖然盧偉冰沒(méi)有談“規(guī)模與利潤(rùn)并重”策略的具體舉措，但實(shí)際上，第四季度小米已經(jīng)開(kāi)始了裁員行動(dòng)。
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，截至2022年12月31日，小米擁有32543名員工，其中29967名位于中國(guó)大陸。這一數(shù)字相比2022年三季度末出現(xiàn)了大幅減少。截至2022年9月30日，小米員工總數(shù)為35314名，其中32609名位于中國(guó)大陸。
這意味著，在2022年四季度，小米員工總數(shù)減少了2798名，其中中國(guó)大陸員工減少了2642名。
去年底曾有知情人士爆料稱(chēng)，小米將在手機(jī)部、互聯(lián)網(wǎng)部、中國(guó)部等多部門(mén)進(jìn)行裁員，力度不盡相同，個(gè)別部門(mén)裁員比例高達(dá) 75%。
除了通過(guò)裁員降本增效，盧偉冰在財(cái)報(bào)電話會(huì)上提到了門(mén)店策略的調(diào)整。盧偉冰表示，2023 年小米最主要的任務(wù)不是開(kāi)門(mén)店，而是實(shí)現(xiàn)門(mén)店的整合和調(diào)整，提升門(mén)店盈利能力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更好的規(guī)模效應(yīng)。
可見(jiàn)，2023年小米將更謹(jǐn)慎地“花錢(qián)”。
截至2022年底，小米手里現(xiàn)金還有276億。但汽車(chē)是一個(gè)投入無(wú)限大的業(yè)務(wù)，尤其今年以來(lái)，汽車(chē)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，小米任重道遠(yuǎn)。
截至3月24日，小米集團(tuán)報(bào)收12.44港元，總市值為3108億港元，較超9000億港元的市值高點(diǎn)，已跌去了約65%。
2016年和2018年，小米都曾陷入低谷，第一次，小米通過(guò)整合供應(yīng)鏈和線下渠道重回頭部；第二次，雷軍開(kāi)啟雙品牌戰(zhàn)略，剝離紅米品牌讓小米恢復(fù)了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
稻盛和夫曾說(shuō)“低谷期艱難痛楚，但它可以成為企業(yè)再次飛躍的臺(tái)階。”小米的前兩次低谷都驗(yàn)證了這句話，這次，小米能繼續(xù)飛躍它的低谷周期嗎？
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