中視頻的出現(xiàn)，為互聯(lián)網(wǎng)平臺開辟了一條新賽道，它既能體現(xiàn)短視頻的傳播效率，又能發(fā)揮長視頻內(nèi)容上的專業(yè)性，承載更豐富的情感元素，呈現(xiàn)更多元的事件。
不用多說，在這條賽道上，B站是無可爭議的王者，但抖音卻從未停止挑戰(zhàn)的腳步。過去兩年間，西瓜視頻一直肩負(fù)幫抖音在短視頻賽道之外尋找新突破的艱巨任務(wù)。
可惜就效果而言，西瓜視頻并沒有太大的突破。而就在最近，字節(jié)跳動又有了新的嘗試——青桃 App。
(資料圖片僅供參考)
據(jù)介紹，“青桃”是由抖音官方出品的中長視頻關(guān)聯(lián)版本，被定義為一個(gè)屬于年輕人的興趣知識視頻平臺。
那么在“西瓜”換成“青桃”之后，抖音能否在中視頻賽道迎來突破呢？
1.抖音版 B 站“青桃”上線
直觀簡單體驗(yàn)了一下，青桃 App 采用了“一顆長了腿的桃子”作為圖標(biāo)，Slogan 則是“看見你的熱愛”，其面向年輕人、構(gòu)建知識類內(nèi)容平臺的意圖可見一斑。
青桃APP的界面目前還比較簡潔，進(jìn)入首頁，沒有橫貫屏幕的廣告位，推薦內(nèi)容以雙頁瀑布流呈現(xiàn)。同時(shí)，基于平臺定位，青桃首頁推薦的視頻時(shí)長多超過3分鐘，且都為橫屏。
視頻封面下方是標(biāo)題和上傳者的昵稱、頭像，用戶可以直接點(diǎn)贊或點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至播放頁面觀看。在播放頁面，青桃暫時(shí)沒有設(shè)置彈幕功能，用戶可通過點(diǎn)贊、評論、收藏和分享的方式進(jìn)行站內(nèi)外互動，但目前分享只支持鏈接分享，且視頻無法站外播放。
具體內(nèi)容上有互聯(lián)網(wǎng)前沿、科學(xué)探索、財(cái)經(jīng)之道、職場進(jìn)階、環(huán)游旅記、愛車博物館、運(yùn)動健身、文化藝術(shù)、萌寵星人、時(shí)尚妝造、美食大賞、歌舞青春、游戲夢工廠和深夜情感等14個(gè)分類。
分類下方是用戶創(chuàng)建的視頻合集推薦，如@蓮羊創(chuàng)建的“一起學(xué)巖彩畫”、@科學(xué)認(rèn)識論創(chuàng)建的“10分鐘學(xué)習(xí)現(xiàn)代物理學(xué)”等，這些合集在抖音APP內(nèi)沒有單獨(dú)入口，通常只能通過用戶主頁或相關(guān)視頻推薦觀看。
值得注意的是，在注冊青桃時(shí)，系統(tǒng)提示“青桃與抖音數(shù)據(jù)互通”，用戶個(gè)人資料、關(guān)注及黑名單、投稿的視頻都會在青桃和抖音間同步創(chuàng)建與展示。但從實(shí)際體驗(yàn)來看，用戶未下載或注冊青桃，其賬號和內(nèi)容同樣會從抖音同步到站內(nèi)。
目前來看，青桃已經(jīng)推出的視頻也都同步于抖音，比如手工耿、模型師老原兒等主播的更新都已經(jīng)在青桃展現(xiàn)。不過，因?yàn)锳PP剛起步的原因，視頻的數(shù)據(jù)還比較慘淡。以美食自媒體“噗噗嘰嘰”為例，其在抖音有1894.7萬粉絲。她的最新一條視頻于3月20日發(fā)布后，已經(jīng)獲得了27.3萬贊，而青桃的播放量還沒過百。
2.抖音在中視頻多番嘗試
其實(shí)要說抖音系在中視頻賽道的探索，就不得不說西瓜視頻。
西瓜視頻在字節(jié)系是一直承擔(dān)著一個(gè)尋找新突破的作用。 無論是曾經(jīng)定位成“視頻版”的今日頭條、還是沖入中視頻賽道，西瓜視頻一直在不斷試錯(cuò)。
其中最引發(fā)爭議的就是2020年年初，西瓜視頻挖角B站UP主。當(dāng)時(shí)西瓜視頻宣布，拿出20億扶持優(yōu)質(zhì)中視頻創(chuàng)作人。隨后，大量的UP主跳槽西瓜視頻，包括“巫師財(cái)經(jīng)”、“敖廠長”、“毒角show”和“信誓蛋蛋”等現(xiàn)象級主播，其中“巫師財(cái)經(jīng)”在坊間傳聞簽約費(fèi)用甚至高達(dá)八位數(shù)。
隨后，西瓜視頻又聯(lián)合11家機(jī)構(gòu)發(fā)起“活字計(jì)劃”，宣布將投入1億元現(xiàn)金和1億元流量，幫助圖文創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型為視頻創(chuàng)作者。同時(shí)，西瓜視頻還表示，為創(chuàng)作者提供定制課程培訓(xùn)、專屬運(yùn)營對接、金牌制作團(tuán)隊(duì)和平臺簽約機(jī)會。
可惜，接下來的2年里，西瓜視頻游戲類和財(cái)經(jīng)類內(nèi)容發(fā)展的并不樂觀 。一個(gè)顯而易見的例子就是巫師財(cái)經(jīng)。他在B站粉絲量280萬，獲贊數(shù)328萬，每條視頻的觀看量均在數(shù)百萬量級。而在西瓜視頻，雖然粉絲數(shù)和觀看量均超過B站，但代表著用戶互動及粘性的點(diǎn)贊量，只有58.3萬。
于是，在轟轟烈烈的挖角行動后。有UP主在合約期滿后回歸了B站，其中就包括“巫師財(cái)經(jīng)”和“敖廠長”。而“巫師財(cái)經(jīng)”在2年后回歸B站的首條視頻中也毫不避諱地談到自己當(dāng)年出走B站簽約西瓜和如今回歸B站的原因?！爱?dāng)年離開B站，是因?yàn)槲鞴系拇龈?。而如今回歸，是因?yàn)榕c西瓜視頻的合約到期了?！?
此后， 西瓜視頻還和抖音一起發(fā)起過“中視頻伙伴計(jì)劃”，推出過西瓜視頻橫屏版等App。等整體并未給行業(yè)格局造成太大的影響，B站依舊在中視頻一家獨(dú)大。
3.“西瓜”換“青桃”能行嗎？
實(shí)際上， 抖音一直對中視頻這個(gè)賽道念念不忘，特別是知識類內(nèi)容。
據(jù)報(bào)道顯示，2019年3月，抖音首次發(fā)起“DOU知計(jì)劃“，鼓勵(lì)知識人士基于抖音平臺積極創(chuàng)作發(fā)布科普類短視頻。2020年9月，在更名的同一段時(shí)間，抖音針對知識內(nèi)容創(chuàng)作者啟動“DOU知計(jì)劃2.0”，為知識科普類內(nèi)容開放5分鐘的時(shí)長權(quán)限，這已經(jīng)包含了中視頻的長度。
時(shí)長的改變與內(nèi)容風(fēng)格的側(cè)重在抖音平臺有著明顯的表征。 1分鐘以上的視頻比重正在提高。據(jù)圓錐體對抖音2021年和2022年視頻時(shí)長占比分布的統(tǒng)計(jì)，2022年5月30日至6月5日，時(shí)長1分鐘以上的視頻占比21%，在2021年同期則為18%。
根據(jù)去年12月由抖音聯(lián)合巨量算數(shù)發(fā)布的《2022抖音知識數(shù)據(jù)報(bào)告》，抖音知識類作品發(fā)布數(shù)量增長35.4%、高校直播場次增長46%，達(dá)21103場；知識類作品發(fā)布數(shù)量增長35.4%，2022年1月到10月，抖音知識類作品發(fā)布數(shù)量增長35.4%，其中圖文知識內(nèi)容發(fā)布數(shù)量增長167%。
眼下，抖音再次推出新的APP青桃，足以說明從直播到短視頻再到中視頻，頭部平臺的流量爭奪正在升級。 而青桃的問題不止存在于下載量和訪問量， 如何展現(xiàn)平臺的潛力，讓內(nèi)容創(chuàng)造者和流量自發(fā)的進(jìn)入，才是真正的生存之道。
在直觀看來，如今中視頻賽道外部環(huán)境已經(jīng)相對固定的大前提下，青桃還能否找到新機(jī)會脫穎而出跑成頭部不得而知，可知的是難度已空前巨大。
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