年年歲歲花相似，歲歲年年人不同。在不知不覺中，新年的腳步越來越近，年味也越來越濃。
作為新年第一個營銷節(jié)點，春節(jié)營銷向來是各品牌的“必爭之地”。而在今年的春節(jié)白酒營銷浪潮中，五糧濃香的表現(xiàn)尤其突出。
春節(jié)營銷有著強大的節(jié)日效應(yīng)加持，消費者在年末時，往往會抱著“犒勞親人朋友，一起團聚過好年”的心態(tài)，購置各類年貨，使品牌銷量表現(xiàn)更加亮眼。
借勢節(jié)日營銷以及明星效應(yīng)，在今年元春期間，五糧濃香邀請“喜劇界最炙手可熱的演員”黃渤和“《一年一度喜劇大賽2》會長”馬東，為大家?guī)砟晡稓g樂短視頻和《年味“碼”上濃》賀歲大片，將“歡樂”與“年味”同步帶給觀眾，打響2023年春節(jié)營銷“第一槍”。
“年味濃起來”春節(jié)IP活動期間，五糧濃香推出了年味歌曲《最好的舞臺》，一度登上了抖音平臺熱歌榜第三的位置；同時，五糧濃香攜手黃渤老師一起發(fā)起《五糧濃香，年味濃起來》年味舞蹈挑戰(zhàn)，吸引了大量網(wǎng)友參與并轉(zhuǎn)發(fā)；此外，五糧濃香還開啟了廣大消費者喜愛的“一瓶一碼，金喜好禮”新春活動，引發(fā)了全民開蓋熱潮。這些營銷動作，不僅讓我們看到了五糧濃香營造的濃厚節(jié)日氛圍和敏銳的情感洞察，也讓我們感受到了五糧濃香對“年味濃起來”的初心與堅持。
五糧濃香，一“碼”定贏
一個看似簡單的“開蓋掃碼”動作背后，體現(xiàn)的是五糧濃香公司精準(zhǔn)的數(shù)字化體系和大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，通過不同消費場景下的營銷及宣傳，觸達到不同消費者，促進春節(jié)期間銷量的提升。
元春期間，凡是購買五糧濃香旗下指定產(chǎn)品的消費者，參與活動開瓶掃碼，就有機會獲得現(xiàn)金紅包等超值福利，大大提升了消費者的參與積極性和對品牌的好感度。
今年五糧濃香“年味濃起來”春節(jié)IP活動主要有兩大特點：一是“重互動”。五糧濃香以“開瓶掃碼”為關(guān)鍵觸點和互動手段，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，實現(xiàn)時代、社會、家庭個體的環(huán)環(huán)相扣，賦予了品牌更多的溫度和人情味，將更加生動溫暖的形象印刻在消費者心中。五糧濃香通過這些互動福利活動，一方面加深了品牌的文化底蘊，輸出品牌價值的同時提升了產(chǎn)品價值；另一方面由此帶來的影響力、美譽度提升，有助于品牌勢能再度拔高，推動五糧濃香酒市場銷量提升。
二是“重體驗”。五糧濃香通過明星發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽、小程序互動有禮等趣味玩法，讓用戶迅速參與進來，打造全民共創(chuàng)狂歡盛宴。同時，五糧濃香旗下各品牌結(jié)合自身特色進行定制化加入，進一步加強對精準(zhǔn)人群的吸引力和實現(xiàn)精準(zhǔn)觸達。
一直以來，五糧濃香致力于將“觸手可及的卓越品質(zhì)”帶進千家萬戶，堅持用匠心技藝為國民釀造好酒，打造出五糧春、五糧醇、五糧特頭曲、尖莊等系列戰(zhàn)略品牌，全方位滿足消費者團聚家宴、朋友聚會、日常送禮等消費需求，見證消費者所有幸福時刻，持續(xù)助力消費者美好生活。
新春活動已經(jīng)接近尾聲，但我們的故事和驚喜仍在繼續(xù)，關(guān)注五糧濃香公眾號及“濃五的酒館”小程序，五糧濃香將持續(xù)為大家準(zhǔn)備更多的驚喜福利活動，一同見證觸手可及的卓越品質(zhì)。
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