京東超市9.9周年慶活動完美收官，銷售又一次突破新高。本次周年慶啟動“超級紅人節(jié)”聯(lián)動京東站內(nèi)+站外KOL主播共計上千場直播，為京東超市強(qiáng)勢帶貨，超多超值驚喜福利，讓消費(fèi)者實實在在體會到“省錢省時省力”的超值購物體驗。
整合站內(nèi)外資源，實現(xiàn)聲量與銷量雙引爆
京東超市9.9周年慶活動的優(yōu)異表現(xiàn)與其今年主打讓生活得“新”應(yīng)手的營銷主題密不可分，全網(wǎng)曝光量破億！其中，微博話題#高質(zhì)量好物分享#話題閱讀量高達(dá)1.3億+，參與討論人數(shù)6.8萬+，微信視頻話題閱讀量223萬+，參與互動人數(shù)破3萬。微信直播開播場次106場，累計帶貨超500萬。其中知名自媒體大V“小小包麻麻”京東超市專場直播銷售數(shù)據(jù)相當(dāng)亮眼，爆款單品銷售破1.1萬單！
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，8月23日至9月12日京東超市9.9周年慶活動期間，京東超市百大紅人雙域強(qiáng)帶貨，品牌BOSS三地新聯(lián)播，內(nèi)容總曝光量 30億+，爆款單品突破 10萬單，銷售額同比增長 12倍。其中食品、個護(hù)、清潔、母嬰、玩具樂器、酒水、生鮮等品類銷售額均呈現(xiàn)翻倍增長，表現(xiàn)十分搶眼，食品、母嬰漲幅尤為突出，而在超市爆款商品清單里，潔柔、美素佳兒、海天醬油等前排領(lǐng)跑，高潔絲蜜桃小姐夜安褲、美素佳兒皇家幼兒配方奶粉3段、今錦上陽澄湖大閘蟹禮券等商品赫然在列。
從生活細(xì)節(jié)入手，讓生活得新應(yīng)手
今年京東超市9.9周年慶活動，除一如既往給到用戶豐富實質(zhì)性的促銷福利以外，以 讓生活得新應(yīng)手為主題，進(jìn)行一系列的品牌主張和生活能量輸出，從心出發(fā)，切入消費(fèi)者生活場景，關(guān)注和聚焦消費(fèi)人群真實的生活訴求，推出的“讓生活得新應(yīng)手”系列生活短片，以4個溫馨、溫暖的家庭場景，打動用戶、影響用戶，贏得廣泛消費(fèi)者的認(rèn)同和好評。
短片以新手的角度上演我們的生活小劇場，講述我們?nèi)粘Ｉ钪卸伎赡苡龅降男」适?，每個小故事里有你我面對生活各種狀況的無措，也有我們從新手不斷成長的價值和快樂，還有京東超市某個產(chǎn)品線，在觀看故事的過程中，潛移默化地了解超市生活類好物。這讓消費(fèi)者跟京東超市之間形成更強(qiáng)的共情感受，加深對京東超市“省錢省時省力”品牌主張的認(rèn)知。
紅人直播，為生活好物打CALL
情感上洞察消費(fèi)者生活訴求，而體驗上，京東超市充分考慮到當(dāng)代一部分年輕消費(fèi)者在沒有耐心或者沒有時間了解活動和產(chǎn)品情況下，觀看直播間是他們最直觀地了解京東超市活動優(yōu)惠的窗口，在今年京東超市9.9周年慶期間大力開放各類紅人直播專場活動，邀請小小包麻麻、包爸聊育兒、呂碧琪、林大廚、麻辣得子等超級紅人加入，擔(dān)任京東超市9.9周年慶推薦官，發(fā)揮細(xì)分領(lǐng)域意見領(lǐng)袖的影響力，為消費(fèi)者分享種草各類實用、性價比高的生活好物。
同時，京東超市從直播內(nèi)容和形式上在今年也更為注重用戶參與感和互動體驗，自8月底就在京東站內(nèi)啟動達(dá)人直播排位賽，以社交平臺微信視頻號+京東站內(nèi)為雙主陣地，全面開啟達(dá)人直播為京東超市帶貨，上千場直播秀在線battle，共同發(fā)力，直播間還設(shè)置直播券、滿減券等超值福利，為消費(fèi)者提供豐富生活好物選購知識，也保證了消費(fèi)者更好的購物體驗。
讓生活得 “新”應(yīng)手，巧妙應(yīng)對生活各類狀況，不得不說，京東超市今年主題創(chuàng)意很拉消費(fèi)者好感，將生活中的無措變成隨處可見的驚喜，讓每個人都能感受到京東超市滿滿的誠意。此次周年慶也為直播帶貨探索了新的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，讓更多好物可以走進(jìn)我們的生活。
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