歲寒春近，回家路暖，1月31日，值2018年春節(jié)來臨之際，豫酒首列冠名高鐵列車——“國字宋河”號(hào)，正式首發(fā)啟程進(jìn)京，帶著千百年來薪火相傳的豫酒文化，一路呼嘯，一路激揚(yáng)，一路芳華，一路酒香，帶領(lǐng)豫酒全速駛向振興的春天。
1月31日上午8點(diǎn)，“國字宋河”高鐵冠名列車首發(fā)儀式在鄭州東站隆重舉行，河南省商務(wù)廳副廳長李若鵬，河南省工信委副巡視員陳振杰，河南省工信委食品辦主任許新，河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長熊玉亮，宋河酒業(yè)股份有限公司總裁朱景升，南京永達(dá)傳媒副總裁焦國利，華中大區(qū)總經(jīng)理鄂慶等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席冠名首發(fā)儀式并為首發(fā)揭牌，來自省內(nèi)外的數(shù)十家媒體見證了這一激動(dòng)人心的精彩時(shí)刻。
秉承信仰屹立豫酒制高點(diǎn)
作為豫酒首列冠名專列，“國字宋河號(hào)”高鐵列車的首發(fā)，得到了河南省商務(wù)廳、工信委的大力支持和重點(diǎn)關(guān)注。李若鵬副廳長在致辭中說，“國字宋河號(hào)”高鐵列車的冠名首發(fā)，搭起了讓更多人了解豫酒的新平臺(tái)，開創(chuàng)了讓更多人體驗(yàn)豫酒品牌魅力的新窗口，是展示豫酒形象、推介豫酒品質(zhì)、擴(kuò)大豫酒品牌的“流動(dòng)名片”。以這輛高鐵為載體，可以讓以國字宋河為代表的豫酒元素得到更集中、更廣泛的傳播，這必將進(jìn)一步擴(kuò)大豫酒的知名度、美譽(yù)度和競(jìng)爭(zhēng)力，讓名酒宋河的醇香，飛躍長城內(nèi)外、大江南北。
同時(shí)，李若鵬副廳長提到，今年是改革開放40周年，同時(shí)也是豫酒振興最發(fā)力的一年，在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，國字宋河能夠搭上了駛?cè)氡本┑母咚倭熊?，這對(duì)宋河酒業(yè)創(chuàng)造豫酒品牌制高點(diǎn)，走向全國市場(chǎng)具有非常重要的戰(zhàn)略意義，希望所有豫酒企業(yè)都能像宋河酒業(yè)一樣，改革創(chuàng)新，裂變發(fā)展，共同迎來豫酒振興的春天。
作為省政府豫酒振興小組的骨干，陳振杰副巡視員說，自去年省委、省政府作出“豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展”的戰(zhàn)略部署，出臺(tái)“豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃”后，河南酒業(yè)呈現(xiàn)出一片繁榮的景象。特別是宋河酒業(yè)，一直都邁在前列、干在實(shí)處，以品質(zhì)樹標(biāo)桿，以匠心引發(fā)展，深受行業(yè)和消費(fèi)者的認(rèn)可與好評(píng)。豫酒振興的關(guān)鍵，就是要打造核心大單品，而國字宋河已經(jīng)在河南市場(chǎng)上市近8年，經(jīng)過了無數(shù)消費(fèi)者和市場(chǎng)的檢驗(yàn)，可以說是有品質(zhì)、有品牌、有文化，更是擁有了作為豫酒核心單品走向全國市場(chǎng)的底蘊(yùn)。
所以，“國字宋河號(hào)”高鐵專列的啟動(dòng)，將架起豫酒產(chǎn)品與祖國、與人民互動(dòng)的新橋梁，將承載著豫酒的文化、品牌和無數(shù)豫酒人的智慧與夢(mèng)想馳騁遠(yuǎn)方，也將滿載著遠(yuǎn)方的客人通過一瓶酒了解河南，品味中原。
高鐵載夢(mèng)助力豫酒奔全國
宋河總裁朱景升在致辭中說，豫酒擁有悠久燦爛的文化底蘊(yùn)和精益求精、萬人稱贊的口感品質(zhì)，河南市場(chǎng)擁有全國最大的市場(chǎng)容量，振興豫酒，讓豫酒產(chǎn)品和文化在全國發(fā)揚(yáng)光大是所有宋河人不容推卸的責(zé)任和共同的愿望。此次以“國字宋河號(hào)”冠名高鐵專列，是宋河酒業(yè)助力豫酒轉(zhuǎn)型，品牌升級(jí)的重大舉措，是宋河酒業(yè)在全國范圍內(nèi)擴(kuò)大影響力與提升品牌戰(zhàn)略的需要。
朱景升說，如果說2017年風(fēng)靡全省的“宋河杯”河南省首屆民間品酒大賽大力促進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)豫酒品質(zhì)深度認(rèn)可的話，那么，“國字宋河號(hào)”高鐵專列的首發(fā)，必定會(huì)再次擴(kuò)大全國消費(fèi)者對(duì)我們?cè)ゾ破放?、文化的重點(diǎn)認(rèn)知。下一步，宋河酒業(yè)將緊緊圍繞豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展、豫酒振興的戰(zhàn)略規(guī)劃，堅(jiān)守品質(zhì)，堅(jiān)定品牌，深耕河南市場(chǎng)，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上穩(wěn)步走向全國!
啟動(dòng)儀式后，李若鵬副廳長在接受采訪時(shí)提到，在河南兩會(huì)盛大召開的重要節(jié)點(diǎn)，時(shí)間不止，真理不倒，奮斗不息，衷心地希望，宋河酒業(yè)未來的發(fā)展，能像“國字宋河號(hào)”高速列車一樣，帶領(lǐng)豫酒提前加速，將我們優(yōu)秀的豫酒產(chǎn)品、品牌聲音傳入億萬旅客的耳中，走進(jìn)億萬旅客的心中。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合中國禮遇暖人心
中國高鐵的飛速發(fā)展，不止是速度，更是實(shí)力的展示。這與宋河酒業(yè)多年來領(lǐng)跑豫酒，飛速成長異曲同工。用南京永達(dá)傳媒副總裁焦國利的話說，這是豫酒領(lǐng)跑者與媒體行業(yè)領(lǐng)航者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，必將碰撞出更璀璨的火花。
此次宋河酒業(yè)以“中國禮遇.國字宋河”冠名高鐵列車，一方面汲取了高鐵媒體受眾量大、網(wǎng)絡(luò)性強(qiáng)、精準(zhǔn)傳播和覆蓋面廣的特點(diǎn)，通過全方位、多形式(包括車內(nèi)海報(bào)、廣播報(bào)站、LED跑馬屏、車門貼、小桌貼、頭枕巾、行李架)的有機(jī)組合，超越了傳統(tǒng)廣告的單向傳播模式，實(shí)現(xiàn)了品牌形象、產(chǎn)品信息傳播的聯(lián)動(dòng)行銷。另一方面，通過冠名高鐵列車，“中國禮遇•國字宋河”的高端豫酒品牌形象和產(chǎn)品價(jià)值理念也將精準(zhǔn)的傳遞給高鐵列車上的商旅高端群體，有效地助推了豫酒板塊品質(zhì)、品牌代表走出河南，香飄全國。
在“國字宋河號(hào)”冠名高鐵列車揭牌儀式后，李若鵬副廳長一行親自走進(jìn)車廂，與乘客們進(jìn)行了精彩、溫馨的互動(dòng)，讓大家在旅途中深切感受到了中國禮遇的溫暖。
從商丘上車到北京的劉先生激動(dòng)地說，由于工作關(guān)系，自己幾乎每周都要搭乘這趟列車到北京去，但今天早上一踏進(jìn)車廂，幾乎驚掉了下巴!整個(gè)車廂都是溫暖熟悉的“中國禮遇，國字宋河”，一開始以為是只有一節(jié)車廂是這樣的，結(jié)果自己饒有興趣地逛遍了整輛列車，發(fā)現(xiàn)每節(jié)車廂都是這樣，“太震撼了!作為一個(gè)在宋河的酒香里長大的商丘人，乘坐這樣一列高鐵進(jìn)北京，甭提有多自豪了!作為一個(gè)河南人，我們更是有義務(wù)把國字宋河這樣優(yōu)秀的豫酒產(chǎn)品推薦到全國各地去!”
從鄭州上車回北京探親的王女士則說：“從剛進(jìn)入東站的國字宋河地標(biāo)瓶，到現(xiàn)在乘坐的“國字宋河號(hào)”列車，在河南，雖然遠(yuǎn)離親人，但總是感覺心里暖暖的，因?yàn)閲至?hào)也是在鄭州工作時(shí)和朋友、同事最常喝的酒。同時(shí)，這也是我第一次看到一個(gè)品牌可以把形象、把文化做得這么深入人心，剛才我特意從高鐵站宋河專賣店里買了兩瓶國字六號(hào)，讓北京的家人也體驗(yàn)一下中原的味道，中國的禮遇!”王女士說。
新春佳節(jié)，有溫暖，有期待，當(dāng)然少不了美酒的禮遇。在與旅客們溫馨互動(dòng)的同時(shí)，宋河酒業(yè)工作人員也把最好的禮物，國字宋河送到了每一位乘客的手中，以美酒，禮遇每一段精彩的旅程。
