第五屆進(jìn)博會正在進(jìn)行中。日前，畢馬威中國零售及消費(fèi)品行業(yè)主管合伙人林啟華接受中國證券報記者采訪時表示，進(jìn)博會作為“全球新品首發(fā)地”平臺，高品質(zhì)、多元化的商品和服務(wù)，可以滿足人民群眾對美好生活的愿望，促進(jìn)消費(fèi)和國內(nèi)市場擴(kuò)容。
值得一提的是，眾多“新國貨”品牌也亮相進(jìn)博會。“新國貨”是指能夠兼具品牌與品質(zhì)，采用數(shù)字化營銷，通過創(chuàng)造細(xì)分化價值點(diǎn)，贏得新興消費(fèi)者注意，并擁有一定知名度和情感附加的國產(chǎn)商品。
在林啟華看來，每年“618”“雙11”的數(shù)據(jù)都表明，“新國貨”正在加速占據(jù)年輕人的購物車。這背后的重要原因在于，國產(chǎn)消費(fèi)品的質(zhì)量不斷提升，性價比超過國外品牌，同時國產(chǎn)品牌注重分析消費(fèi)者需求，提升產(chǎn)品智能化和個性化水平，不斷提升消費(fèi)者體驗(yàn)；中國企業(yè)的文化自信亦逐漸提升，產(chǎn)品注重提升文化內(nèi)涵，倡導(dǎo)中國文化。林啟華預(yù)測，未來中國品牌“出海”步伐將加快，“‘新國貨’出海的核心品類聚焦于3C數(shù)碼、服飾、住宅家具等，這些品類依托中國的供應(yīng)鏈優(yōu)勢和高性價比贏得全球消費(fèi)者的青睞。此外，跨境物流基礎(chǔ)設(shè)施日臻完善也是中國品牌跨境出口得到快速發(fā)展的重要助力。”
中國證券報記者注意到，今年以來，“新國貨”扎堆IPO，包括蜜雪冰城等不少頗具人氣的新品牌紛紛加速上市進(jìn)程。對此，林啟華認(rèn)為，“新國貨”扎堆IPO首先表明“國貨新品”的日益崛起，得到了資本市場的認(rèn)可，資本市場看好“新國貨”的長期發(fā)展；其次“新國貨”也得到消費(fèi)者的信賴。這種雙向認(rèn)可，將迎來“新國貨”發(fā)展的黃金周期。
“上市是‘新國貨’品牌獲取更好發(fā)展的手段和機(jī)會，借力資本市場，‘新國貨’品牌將有更充裕的資金、時間和空間，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)鏈延伸，進(jìn)一步提升渠道質(zhì)效、打通線上線下新零售，吸引更為龐大的消費(fèi)群體，使得國貨品牌實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，走向國貨長紅品牌。同時，企業(yè)也應(yīng)健全治理結(jié)構(gòu)和市場競爭模式，實(shí)現(xiàn)長期健康發(fā)展，投資者關(guān)注的重點(diǎn)則是企業(yè)要有穩(wěn)定的盈利能力和充足的成長空間。”林啟華進(jìn)一步補(bǔ)充說。
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