每提到科幻電影，豆瓣評(píng)分9.3、位居同類電影評(píng)分第一的《星際穿越》都是繞不開的經(jīng)典作品，被不少科幻影迷奉為無法超越的神作。
而近日，小糊涂仙·睿上演了一場現(xiàn)實(shí)版的“星際穿越”——6月25日至30日，小糊涂仙·睿攜手中國國家地理在青海舉行了一場高海拔、遠(yuǎn)距離、深沉浸的“睿鑒探索·尋秘‘火星’”活動(dòng)。
作為小糊涂仙·睿打造的全新活動(dòng)IP“睿鑒探索”首站，其將小糊涂仙·睿以探索為核心的品牌精神與中國國家地理發(fā)現(xiàn)自然奧秘的精神內(nèi)核相結(jié)合，帶領(lǐng)睿行者登陸“火星”，探索星際奧秘。
“‘睿鑒探索’是小糊涂仙·睿在兩大國字號(hào)超級(jí)IP的權(quán)威加持下，打造的全新探索活動(dòng)IP。本次‘睿鑒探索·尋秘火星’，是‘睿鑒探索’活動(dòng)的第一站，2022年，小糊涂仙·睿將開啟多站‘睿鑒探索’活動(dòng)，帶領(lǐng)睿行者們‘上天入地’。”小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理宋建林在活動(dòng)致辭中表示。
▲ 小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理宋建林
01“睿行者”探秘“火星”
在這段跨越5000公里路程、3500米海拔的高原旅途中，睿行者們?cè)跐M目戈壁灘的景色中“穿越”到了一片如異星般的土地。而“穿越”之后，他們的“火星”尋秘之旅才正式開始。
進(jìn)入被稱為“地球上最像火星的地方”的火星營地后，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理宋建林、小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理助理李步宇、中國國家地理·國酒地理總經(jīng)理王洪武、中國國家地理·國酒地理總監(jiān)馬萍萍身著宇航服，將“睿鑒探索首站”的旗幟插入“火星”。眾位睿行者一同見證了這一插旗儀式，小糊涂仙·睿的探索精神在這片土地上正式著陸。
隨后，在“火星”之境，睿行者車隊(duì)匯聚成象征著睿品牌意義的“RUI”型方陣，隨著睿行者授勛儀式的完成 ，“睿行者探索聯(lián)盟”正式成立，共同向“火星”未知秘境勇敢探尋。
“睿”代表人類永不停歇的探索精神，而睿行者是探索精神的具象化，是一群對(duì)世界充滿好奇，敢于踏訪未知之境，勇于去冒險(xiǎn)、去探索的人。
“睿行者探索聯(lián)盟，將以發(fā)揚(yáng)‘睿行不止，探索無限’的精神為使命，不斷傳遞不凡的東方思想和‘突破無限，探索不止’的精神！” 小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理助理李步宇闡述了“睿行者探索聯(lián)盟”的意義與價(jià)值。
▲ 小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理助理李步宇
02“不一樣”的“火星”生活你是否暢想過在火星上會(huì)體驗(yàn)到怎樣的生活？火星生活是未知的，但可以確認(rèn)的是，那必然與我們熟悉的一切完全“不一樣”。在這次的“睿鑒探索·尋秘火星”活動(dòng)中，睿行者們便深度體驗(yàn)了一把“不一樣”的“火星”生活。
首先是不一樣的景色，如碧色翡翠的大柴旦湖嵌入大地，千態(tài)萬狀的異形雅丹佇立水上，俄博梁的土林被風(fēng)蝕千年，艾肯泉的“地球之眼”直擊人心；
攝影 鐵丐
其次是不一樣的經(jīng)歷，火星巡航、宇航服打卡、火星露營、星際派對(duì)等等活動(dòng)，真實(shí)模擬了火星之上的探險(xiǎn)生活，讓“睿行者”沉浸其中；
再者是不一樣的見聞，活動(dòng)現(xiàn)場展出了由中國國家地理提供的來自宇宙、來自火星的隕石，中國國家地理·國酒地理總經(jīng)理王洪武帶領(lǐng)睿行者們“伸手摘星”，零距離揭秘火星隕石奧秘，仿佛親眼見證了火星隕石千年前碰撞中逶迤出的光跡碎片；
▲ 中國國家地理·國酒地理總經(jīng)理王洪武
最后還有一場不一樣的品鑒會(huì)，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)濃香品牌部總監(jiān)狄深奎引領(lǐng)嘉賓以“觀其色、聞其香、品其味”三步品鑒小糊涂仙·睿系列的酒體，酒香隨著星際旋律緩步在空氣中蔓延，糧香、曲香、窖香、糟香混合而上，睿行者們舉杯同飲，共鑒“輕柔綿甜、一品四香”。
“小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)持續(xù)打造高質(zhì)量產(chǎn)品，而小糊涂仙·睿，是秉承東方思想與不斷探索的價(jià)值理念，用匠心打造的高品質(zhì)、高品位、高顏值的新銳白酒。”狄深奎表示。
▲ 小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)濃香品牌部總監(jiān)狄深奎
“震撼，是我從來沒有見過的。”有“睿行者”如此描述這場活動(dòng)帶給他的感受，“我來這里才知道，原來品牌活動(dòng)體驗(yàn)?zāi)苋绱说?lsquo;不一樣’，充滿探索未來的刺激。”
03“勇踏前人未至之境”
“勇踏前人未至之境”，這是電影《星際穿越》里的經(jīng)典臺(tái)詞，其中的精神內(nèi)涵可以濃縮為兩個(gè)字——探索。事實(shí)上，小糊涂仙·睿，是小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)通過積極探索，創(chuàng)新打造而成的新銳高端白酒品牌，自誕生以來就帶有探索的基因。
一方面，隨著消費(fèi)升級(jí)、中產(chǎn)階層的持續(xù)擴(kuò)大及收入增加，高端白酒市場擴(kuò)張也隨之加劇，因此在品牌形象與產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，小糊涂仙·睿便在以更貼合市場趨勢(shì)、更滿足消費(fèi)者需求為目標(biāo)進(jìn)行探索，歷經(jīng)4年才有了當(dāng)前所呈現(xiàn)的精致與驚艷。
另一方面，在品牌活動(dòng)方面，從地點(diǎn)到形式，小糊涂仙·睿都在進(jìn)行創(chuàng)新嘗試，通過獨(dú)特的外在呈現(xiàn)傳遞探索精神與東方思想，樹立“不一樣”的品牌形象，比如去年底梅里雪山的品牌煥新升級(jí)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)、這次的“火星”尋秘。
而“睿鑒探索”這一全新IP的提出，則意味著小糊涂仙·睿在品牌活動(dòng)方面的創(chuàng)新動(dòng)作還將持續(xù)、深入。
從產(chǎn)品品質(zhì)、到視覺設(shè)計(jì)，再到品牌體驗(yàn)，小糊涂仙·睿都在“勇踏前人未至之境”，而在這個(gè)過程中，其不僅成功將品牌精神傳遞給當(dāng)代消費(fèi)者，引發(fā)精神共鳴與靈魂共振，更使得品牌精神在探索中拓寬邊界，形成獨(dú)有的文化屬性，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌認(rèn)知體系。
可以預(yù)見，作為東方思想傳播者的小糊涂仙·睿，未來將踏入更多“前人未至之境”，不斷突破邊界、向新而行，繼續(xù)尋求東方智慧與時(shí)代的共鳴，睿行無境，探索未來。
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